Вопрос об основных формах рекламы (рекламной продукции и информации), достаточно бегло освещаемый в различного рода публикациях, является достаточно важным для понимания сущности рекламы. Нам представляется правильным ставить и раздельно исследовать вопросы:
- о формах и видах рекламы (рекламной продукции и информации),
- о средствах распространения рекламы,
- о наиболее устоявшихся типах современной рекламы,
- об отраслях рекламной деятельности.
Анализ исторического процесса возникновения различных форм рекламы является довольно надежным инструментом для их идентификации. Такой подход позволяет выделить (по мере возникновения и развития):
- устную
- письменную (впоследствии – печатную)
- наружную
- выставочную и ярмарочную
- рекламные сувениры
- почтовую (прямую почтовую рекламу)
- аудиовизуальную (впоследствии включившую в себя элементы компьютеризованной рекламы)
- рекламу в СМИ
- PR-рекламу
- рекламу по продвижению продаж
Появление и развитие различных видов СМИ последовательно породило такие формы рекламы как:
- реклама в прессе
- радиореклама
- телевизионная реклама
- интернет-реклама.
Классификация этих форм, осуществляемая вне исторического аспекта их возникновения (в зависимости от каналов передачи информации, на рекламные материалы, рекламные мероприятия и т.д.), всегда будет поводом для возникновения разнообразных вопросов, так как многие формы со временем приобрели такую специфику, что под общепринятые «разрезы» классификации подпадают отдельные разновидности одних и тех же форм. Так, к примеру, класс «рекламные материалы», в принципе, охватывает печатную, отчасти аудиовизуальную, прессовую (СМИ), наружную рекламу и т.д. Каналами передачи рекламной информации выступают СМИ, почта, телефон, а также отдельные «сугубо материальные носители» – транспортные средства, определенные изделия или их упаковка. Вероятно, в силу этих причин, вопрос о формах рекламы проще подменить вопросом о средствах рекламы, как это делают авторы многих работ.
Разумным представляется подход, констатирующий, что с помощью перечисленных форм рекламы можно решать различные задачи (реализовывать различные функции рекламы). В соответствии с этим соображением реклама подразделяется на следующие виды:
- информирующая (вводящая)
- увещевательная (утверждающая)
- напоминающая.
Информирующая реклама реализует ее вводную информативную функцию и преследует цели повествования о товаре-новинке, новых модификациях или сферах применения уже существующего товара, их качественных особенностях, цене, предоставляемых услугах, лицах и явлениях, коррекция неправильных представлений, формирование образа и престижа рекламодателя и предмета рекламы.
Увещевательная реклама в большей мере выполняет психологическую функцию и состоит в развитии благожелательного отношения к предмету рекламы, формировании предпочтения, изменении восприятия и установок потребителя в пользу рекламируемого товара (услуги, конкретного лица, явления), в предложении ознакомиться с более полной информацией о товаре, в убеждении купить товар, не откладывая, вступить в контакт с рекламодателем, продавцом или посредником.
Напоминающая реклама одновременно реализует информативную, психологическую и стимулирующую функции и осуществляет информирование, внушение и напоминание потребителю, что потребность в товаре может возникнуть в ближайшем будущем, предоставляет сведения о том, где можно купить товар, имеет целью удержать информацию в памяти потребителя в течение длительного времени, в межсезонный период.
С другой стороны, под видами рекламы можно понимать отдельные разновидности форм рекламы. Например, проспект или буклет – виды печатной рекламы.
Выбор тех или иных средств распространения рекламы, с нашей точки зрения, в первую очередь, зависит от целей рекламодателя и предмета рекламы, особенностей группы целевого воздействия и финансовых возможностей рекламодателя. Все возможные средства передачи рекламной информации (продвижения рекламной продукции) могут включать в себя:
- транспортные средства и средства связи (почта, телеграф, телефон, телекс, факс, e-mail)
- каналы СМИ (пресса, радио, телевидение, Интернет)
- каналы продвижения товаров (товаропроводящая сеть, магазины, предприятия сферы услуг и др.)
- демонстрационные средства (витрины и т.п.)
- личные контакты с потребителем.
- прочие (неучтенные) каналы.
Среди основных наиболее распространенных типов современной рекламы можно выделить:
- Рекламу торговой марки (образ и узнаваемость торговой марки)
- Торгово-розничную рекламу (реклама товаров, услуг, предприятий торговли и сферы услуг)
- Бизнес-рекламу (ориентированную на оптовиков, торговцев, предприятия и организации, отдельных профессионалов – адвокатов, психологов, врачей и т.д.)
- Институциональную рекламу (корпоративную, ведомственную, рекламу различных общественных организаций, направленную на узнаваемость и привлечение внимания общественности к точке зрения соответствующих организаций)
- Адресно-справочную рекламу (специальные рекламные справочные издания типа «Желтых страниц»)
- Направленно-ответную рекламу (прямая продажа по заказу, прямая почтовая, устная реклама)
- Политическую рекламу (рекламу политических партий, движений, лидеров, рекламу во время избирательных кампаний и т.д.)
- Социальную рекламу (пропаганда позитивных, передовых явлений, здорового образа жизни, нравственных норм, эстетики, моды и т.д.).
Говоря об отраслях рекламной деятельности следует иметь в виду как отрасли коммерческой рекламы (торговая, банковская, страховая, туристская), так и некоммерческой рекламы (политическая, экологическая, социальная).
Похожие материалы в разделе Психология рекламы:
- Сексуальность в рекламе
- Рот покупателя – верный путь для сбыта
- Рекламная деятельность и аспекты ее исследования
- Психология формы в рекламе
- Психические процессы в формировании рекламных образов
- Телереклама
- Психологические механизмы воздействия на потребителя
- Маркетинг-коммерческая концепция рекламы
- Физиологические ограничения восприятия
- Прививка детям против рекламы